湖北作为千湖之省、鱼米之乡，自古享有“湖广熟、天下足”的美誉。为落实省第十二次党代会关于“持续做大做强‘荆楚粮油’等湖北农产品公用品牌”战略部署，11月22日，由省粮食局、省农业农村厅主办，省粮食行业协会承办的“荆楚粮油”湖北粮油公用品牌发布会顺利举办，活动后大家前往“荆楚粮油”展销中心暨湖北优质稻米、菜籽油产业链公用品牌推广中心观摩及品鉴湖北粮油产品。

“荆楚粮油”展销中心亮相

科技赋能，创新产业高质量发展。从油菜花海到一滴油香，从田间稻浪到一粒谷米，坚持走科技驱动和创新引领的可持续发展之路是湖北菜籽油、优质稻两大产业链建设的关键之举。在产品展示区，由院士领衔、专家合力共同研发的新型特色稻米，为不同需求层次的消费者带来了福音。这里有中国工程院院士、华中农业大学傅廷栋教授培育的高油酸菜籽油，有中国科学院院士、华中农业大学张启发教授研发的米饭型全谷黑米，有专家合力研发的为糖尿病人量身打造的降糖米，有“虾稻共作”的虾稻米...集视觉审美与味蕾需求于一体，为农业一二三产融合插上了腾飞的翅膀，通过搭建科技助农交流合作平台，广泛融合优质资源，聚力科研院所专家团队人才要素，聚焦生物育种核心技术课题攻关，推动优质粮油产品从种植端到消费端提质升级，实现产业体系“从1到N”的裂变。

品牌云集，凸显荆楚粮油特色。荆楚粮油展销中心汇聚有全省范围内的优质粮油产品，以接福、天助、农谷壹号、长坂坡、楚花香为代表湖北优质菜籽油产品，以国宝桥米、金龙鱼、洪森、二度梅、庄品健、瓦仓为代表的湖北优质大米在这里集中亮相。近年来，我省以“双牵头”机制全力推进以“1+N+X”为导向的“品牌矩阵”运作模式，培育出“京山桥米”“孝感香米”“潜江虾稻”“仙桃香米”“远安瓦仓米”等区域公用品牌快步走向市场，并培育出124个“荆楚好粮油”产品，6个菜籽油产品荣获“中国好粮油”称号，居全国第二，38个粮油产品获评“中国好粮油”称号，数量居全国第三。在品牌打造中，“荆楚粮油”坚持“全面兼顾、求异创新和以消费者为中心”三大原则，通过丰富品牌内涵、优化品牌设计、夯实产品支撑、强化标准引领、完善运营模式、加强产权保护，不断激活品牌效能，整合资源和市场推广措施，打好省级公共品牌、企业品牌和产品品牌组合拳，全力推进“荆楚粮油”共建共享。

形式多元，产品拓销迅速提升。为进一步提升“荆楚粮油” 湖北粮油公用品牌的形象，实现线上线下多渠道拓销，提高消费终端市场占有率，在产品展示与品牌塑造的基础上，展销中心通过线上+线下多维度营销形式为粮油企业拓展销售。直播带货、产品品鉴、商务洽谈、社区团购、家庭采买...。在这里，主播通过“天猫”“京东”“抖音”“楚粮优选”等11个电商销售平台为省内粮油企业的产品做直播带货；在这里，形式多样的促销活动，美味可口的品鉴产品，让消费者更深入地了解湖北粮油产品；在这里企业通过样板店展示打造，树立价格标杆；在这里，“社企对接”“特产到家”“爱心助农”“粮油科普”“社区团购”等多元化销售模式，全面增加“荆楚粮油”品牌市场溢价力，拓展湖北粮油产品销售渠道。

品质是基础，品牌是动力，品质与品牌的双向融合是打造永不落幕的“荆楚粮油”湖北粮油公用品牌推广中心的目标方向和发展定位。下一步，全省粮食行业主管部门将继续聚焦菜籽油和优质稻米两大产业链建设，保障粮食供给，端牢中国饭碗，筑牢粮食安全基石，持续推动湖北粮油向着品种更优、品质更高、品牌更响的目标发展，让“荆楚粮油”飘香湖北，飘向全国，走上更多消费者家中的幸福餐桌。