我国需要构建多元互补、高效协同的农技推广体系。以抖音为代表的短视频、直播平台，凭借低门槛低成本的内容制作、突破时空的快速传播、直观易懂的传播方式、高效智能的供需匹配、精准多样的增值服务，可赋能农技推广提质增效，促进农民增收与农业增效。
一是公平普惠的技术传播，助力破解农技推广的小农普及难题。
我国有约2亿的小农户，需要科技赋能、衔接现代农业。面对有限的公益性农技推广力量、高昂的商业性农技推广服务，小农尚处于劣势地位。我国短视频用户已超过10亿人，短视频、直播平台上的农技推广，可成为现有农技推广体系的有力补充。
《抖音农技知识数据报告》显示，农业种植、养殖、机械短视频播放总数达3280亿，投稿量年均增长161.9%，农业技术万粉创作者年增长率66.85。小农可通过线上途径公平地获取农业技术知识，提升农技推广的公平性与普惠性。
传统的农技推广侧重种养环节，采用明白纸等常规手段，可能存在推广内容不适用、传播内容偏枯燥、农民理解不到位等问题。
在短视频、直播平台上，农技专家与种养殖户化身为“网红”，分门别类、按需推荐，直观形象、简明易懂，还可反复观看，可以确保包括小农在内的各类生产经营主体学得会、用得上，真正打通科技创新的“最后一公里”。
例如中国农业科学院李文娟研究员，从老百姓的米袋子、菜篮子讲到最新发展的农业技术，吸引了近100万的粉丝关注，生动形象地普及了农业技术。
三是高效智能的技术匹配，助力破解农技推广的供需匹配难题。
传统的农技推广服务，难以满足量大面广、多样化的生产经营技术需求。农技保障有压力、生产经营者获取农业技术有阻力，农技推广效果打折扣。短视频、直播平台，可实现按用户需要和兴趣进行匹配和推送，大幅提高农技供需的匹配效率。
短视频、直播平台，还可通过观察创作者的口碑与评论、在直播中互动交流等多种方式，提升农技供需双方的互信程度，打消技术需求方对于农技应用的顾虑，进一步提高农技落地效率。
四是方便快捷的技术沟通，助力破解农技推广的及时响应难题。
农业技术需求点上偶发、面上多发，这与农技推广周期相对固定、频率相对较低存在天然矛盾。对比而言，短视频、直播可聚焦当前农事农活和农民即时需求，直播授课过程可以留言提问与线上解答；生产经营者可通过手机随时随地学习，免费反复学习，用数字技术方便快捷地推广农业技术。
例如，湖南省实施“湘农快拍，学技术快人一拍”，专家一方面白天跑田间、蹲地头，指导生产、进行授课，制作更多、更优质、更有针对性的短视频，另一方面，晚上来到“线上”，在线回答农友提问，及时响应农户诉求。
五是科学合理的技术赋能，助力破解农技推广的多方共赢难题。
短视频、直播平台，有助于探索兼具公益性和经营性的农技推广模式，促进农技推广体系的长效良性发展。
对于政府，短视频、直播平台具备低门槛低成本、高效率高品质优势，不仅能吸纳专家学者等传统优势农技推广工作者，更能吸引来自田间地头具备农技实践经验的“田秀才”“乡村达人”，稳定并拓展了农技推广队伍，解决了降低成本、稳定队伍、提升素质的需求。
对于农技推广者，得益于与农产品消费者和种植者的积极互动，农技创作者能及时挖掘农技需求的变化，推动农技内容从单一的种养殖技巧转向农产品市场预测、农产品包装、经营推广等全产业链条，既提升农技人员的素质与服务水平，还可在平台上获得多样化的回报。
对于包括农民在内的广大生产经营者，可以通过更便捷、更全面、更多元的农技服务，提升农业生产效率，增加更多的收入来源。
作者：中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员 陈秧分
